在中国大陆刚刚以124件作品首度破百、刷新德国iF设计奖的获奖纪录后，“深圳设计派”又在另一个世界工业设计大奖——德国红点奖中斩获17项，包括一项红点至尊奖。鉴于全球53个国家的4815件红点奖参赛作品中，今年只有72个红点至尊奖，深圳设计派的海外“扫货团”，可谓锋芒渐露。那些勇夺国际大奖的深圳设计师，究竟有哪些秘笈？

晶报记者 李海若

一家狂扫8项iF奖：
 

申报花3万 得奖打开一国大门
 

2014年年初，宝嘉能源作为最大黑马，一口气斩获8项iF设计大奖，其中蓝牙耳机还在iF奖之后再获红点奖。


宝嘉能源获奖设计：蓝牙耳机


这款名为MIPOW M2的环绕立体声蓝牙耳机，特色是遵循人体工学的贴耳设计，耳机垫采用舒适的记忆泡棉和柔软的皮革材料。有三种EQ音效可提升音乐享受，无线覆盖范围达到10米。
 

宝嘉能源市场总监彭先生告晶报记者，世界四大设计奖，包括德国的iF奖和红点奖、美国的IDEA奖、日本的GDA奖，宝嘉能源都拿过。拿国际大奖，通常意味着打开国际市场的大门。比如拿下德国的iF奖、红点奖，就可打开欧洲市场，IDEA在美国认知度高，更有助于打开美国市场，GDA则对进入日本市场特别有效。
 

在报名费用上，几个奖花费大体差不多。以iF奖、红点奖为例，报名费约300-400欧元（约折合人民币3000-4000元）。
 

得奖后还得再缴费。整体费用加在一起，申报一项大奖的费用约在3万到4万人民币。但相应地，获奖者可使用该奖的LOGO进行自身的品牌推广，产品也会上国际大奖专刊。
 

“得国际大奖对企业和员工都是一种鼓励，尤其是市场化的作用明显。几年前，公司设计的产品尽管质量佳，但要进入国际市场，没有名气很难推广。拿奖后，因为销售终端对历史悠久的设计大奖有认知度，所以会容易接受深圳的作品。这也是我们参赛的重要原因。”彭先生说。
 

红点iF一个不能少：
 

市区两级给奖励
 

中世纵横设计公司此次获红点奖的一款感应台灯，也刚刚获得过2014年iF设计奖。


中世纵横获奖作品：感应灯


为何拿了iF奖,还要争红点？“我们主要是为了拓展国际市场”。中世纵横董事长张建民直言不讳地说。另外，深圳市和所属区对获得国际大奖的企业的每件产品会给予上万元奖励。“现在市里每件奖5万元，区里的政策还在细化落实当中。”
 

记者根据每件获奖产品的“参赛成本”为3-4万元估算，深圳设计企业每获奖一项，可结余约1万元奖金。这一直接的政策扶持，对深圳团队、设计企业争相勇闯海外设计大奖，有着立竿见影的激励作用。


iF奖Logo

“双奖加身，更有含金量。”张建民说。他在去年飞往法兰克福的飞机上翻阅航空杂志时发现，一些明星产品如宝马的自行车，在商品上既有iF奖标签，又有红点奖LOGO。而且两个奖在参赛条件上没有排外门槛，完全可以同时申报。鉴于此，张建民决定也试试，结果一报就获选了。“我们的中奖率特别高，2013年还获得红点至尊奖。拿这个奖的难度是很大的。我们希望通过参赛拿奖，得到国际市场更多的认可。”
 

谈到今年的感应台灯为何“例不虚发”。张建民说，是因为设计完全符合包豪斯主义强调的“形式追随功能”。这款灯有三个功能，既是感应灯、应急灯，也可作手电筒。起身时，灯会感应变亮，人远离它时会自动进入省电待机模式，在停电时，它会自动感应打开，可连续用4小时当手电筒。最难得的是，作为一款充电型感应灯，它不用干电池，符合环保设计理念。
 

“什么是好产品、好设计？在我看来，就是用户使用频率高、对产品粘性大的设计。这款灯很好地将三个功能集于一身，是非常实用的家用品设计。”张建民说。
 

目前，这款获奖感应灯主要销往海外，张建民说，“因为担心设计被山寨”，等到作品在国际市场上打开局面，才会在国内上市。
 

世界“最轻薄”炼成术：


迈瑞红点奖获奖产品: 便携式心电图机


谁说医疗设备设计要冷冰冰？
 

“获奖对我们而言很平常，每年公司都会参加国际设计大奖评选，德国iF奖、红点奖和美国IDEA奖都得过。去角逐大奖，一方面是为了获得设计界的认可，另一方面也可以获得市场的验证。”深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司工业设计部总监周翔说。他们今年的红点奖获奖产品是一款便携式心电图机，高集成设计使之成为世界上最轻最薄的心电图机之一。
 

周翔介绍说，获奖作品的设计遵循人机工学原理，全新的布局使打印波形图自然平铺，方便医生观察和标记，精心布局的数字功能键配上手感舒适、操作独特的纸仓开启结构，让用户体验更轻便，而且它的外形设计简洁又富有艺术性、亲切感，让人不觉得是医疗专业设备。
 

上世纪90年代初，周翔回国。见证了深圳工业设计的发展历程。深圳近些年来非常重视工业设计，之前有市长杯设计奖，而他曾两次作为公司代表领过奖。周翔说，“企业一直把工业设计看作核心价值，我们开发的产品是将用户、应用和功能相结合的系统解决方案，而绝不仅仅是设计一个好看的产品。公司事业部经常会邀请设计师帮助做产品规划和市场定位。我们不做劳动密集型的那一环，我们做的是前端。”
 

目前，迈瑞的产品和解决方案已应用于全球190多个国家和地区，中国4万多家医疗机构、95%以上的三甲医院。
 

红点至尊奖秘笈：
 

实验15个月拼体验
 

此次深圳斩获的唯一一个红点至尊奖，被一个不事张扬的公司拿走了。它叫锐唐电子，偏居在深圳宝安F518时尚创意园里。获奖作品折纸台灯外形简洁、便于清洁、收纳、携带，诸多特点颠覆了人们对台灯的概念。



折纸台灯


折纸台灯靠什么征服了挑剔的国际评委？设计总监褚明华总结为“体验”二字。
 

褚明华说，“构思灵感只在一瞬间，却花了我们15个月反复实验才实现。简洁的成功，是无数繁琐的失败堆积成的。我们把创意巧妙融合，最终通过合理的工艺实现，而能把创意、体验和制造融合好，并不是容易的事。它完成了一次微创新。”
 

为实现整体“平板折弯”的感觉，褚明华要攻克两大难点。一是把五金可折弯的骨架置入硅胶模具里注塑，因为体积大，找不到有经验的供应商，他们只能反复实验。总共打了100余个五金骨架的手工板，开了2套五金实验模具和2套硅胶模具。二是导电方式和耐久性测试。设计团队共找了超过20种线材，最终在服装行业找到一种抗拉伸的线材，可以通过特殊的环绕方式确保线材不会被拉断。
 

折纸台灯最早的设计是可弯折且超薄，为此，褚明华团队独具创意地剪纸去验证想法和视觉效果，而不是通过造型能体现设计感。“做设计就像走钢丝，追求的是平衡，太偏向于制造，会降低设计感和用户体验；太追求完美，又会让产品变成了飘渺的艺术品。好的设计应该是平衡出来，而不是拍脑袋瞬间完成的。我们设计团队内部常说，创作是美好的，实现是纠结的，做产品设计，远没有大家想的那么浪漫。”褚明华说。“如果非要对设计元素进行排序，我们会把用户体验度放在第一位，关心使用者，而不是实现自己的设计意图，然后强迫消费者接受。”
 

对于此次获奖，褚明华觉得很幸运。“我们就参加了两次红点奖竞争，都获奖了。我们也参加了中国红星奖评选，可能和国内评委的思路有错位吧，一个奖都没拿到。参加设计赛事，既有品牌推广的考虑，也有为中国设计贡献点力量的想法。中国不缺设计师，缺的是越来越成熟并站到国际舞台上的设计师。”
 

深圳自创设计奖
 

出名不妨“傍大牌”
 

如果说，iF和红点代表了一种公认的设计水准和品质，中国是否也需要打造自己的设计大奖？
 

张建民认为，“不要人云亦云。因为深圳要有自己的特点，要务实点。iF奖和红点奖有很现实的商业价值。而中国做设计奖的已经不少，包括红星奖、省长杯、市长杯、海峡杯等。北京、广州、深圳以及福建等全国各省市都在创办设计奖，我也曾经被邀请去做评委，可是发现一些奖项根本就没有影响力、没有市场价值，甚至存在暗箱操作。长此以往，会让人失去参加的兴趣。更可笑的是，还催生出一些拿奖专业户。”
 

张建民说，由于获奖后，主办方会给予一定奖励，但是该奖并不与市场接轨，于是，一些人搞出一些天马行空的创意去参赛拿奖，概念看似突破，却根本没有实现或量产的可能。
 

在张建民看来，当深圳还没法短期内打造出像iF奖和红点奖这样具有行业公信力、国际影响力、市场影响力的国际大奖时，不妨“借力发力”，即设计作品拿到国际大奖并量产后，“追加”一个深圳本地奖项，让本地设计奖“连带”提升国际知名度和含金量，做出深圳特色。


来源于晶报：http://jb.sznews.com/html/2014-04/09/content_2836142.htm